【评】二胎时代 纸尿裤行业容量将扩张-凯时88kb88

根据中国社科院人口与劳动经济研究所与社会学所相关研究人员的测算预期，全面放开二胎后，我国新生儿在2015-2019年五年内将新增750万人。国家统计局公布的最新统计数据显示：2014年我国出生人口1687万人，比2013年多出生47万人。2015年全年出生人数有可能接近1800万，如果考虑到将来生育政策的继续深入改革，这个生育高峰或将延续5～8年。

在我国育龄女性趋于减少的情况下，出生人口不降反升，表明单独二孩政策的效果正在显现。而全面二胎的放开是一项对未来有利的政策，从短期看这项政策将促进人口的均衡发展，从长远来看，这也是积极应对老龄化的一项有效举措。

在单独二孩政策的落实中，与计生委预计的提出申请的数量达200万的数据不同，2014年实际提出申请的数量是70万，远低于预期。这与现在育龄夫妻生育观念的转变有很大关系，虽然政策允许生育二胎，但很多年轻夫妇因生育和养育成本的问题或工作事业的发展，都需要时间来筹划和准备，这些因素导致生育政策在时间上的滞后性。

二胎政策对婴儿纸尿裤行业无疑是一个利好消息，随着政策逐步的深入开展，婴幼儿人口数量将逐年上升，婴儿纸尿裤的行业容量也将相应扩张。二胎政策对高收入和中高收入育龄夫妇的生育意愿有积极正面影响，因为高收入和中高收入家庭有一定的经济条件，而那些不愿再生育的家庭主要原因是经济压力。所以政策的开放会使更多家庭未来在中高端婴儿纸尿裤产品上花费更多。

2015年，我国进口纸尿裤的金额达到12.8亿美元，占国内市场消费量份额的20%以上。在进口产品的冲击下，国内的纸尿裤行业遇到前所未有的困难。2016年随着国家二胎政策的全面放开，给纸尿裤行业带来新的发展契机，预估会有更多资本进入纸尿裤产业，国家推动的供给侧的结构改革将使行业的竞争和整合加速，消费者也乐意在一个竞争激烈的行业中选择一个更好的产品。

与其他品类相比，中国父母在购买婴童产品时更谨慎和挑剔，婴儿纸尿裤也是如此。产品的性能和定位成为能否获得二胎家庭信任的关键。如何迎接经济实力更高的消费群体，比起品牌的推广，产品性能尤为重要。

大环境的利好，需要企业会创新学习，也需要企业能坚守担当。激烈有序的竞争环境和平台拉动成长，对于行业是好事。更多的竞争者涌入纸尿裤领域，加速洗牌，优胜劣汰，这对行业、对社会、对消费者都是好的贡献。

【中纸每日观察】随着“二孩”政策落地，婴幼儿产品市场的火爆程度空前，这其中又以纸尿裤产品为甚。根据目前纸尿裤市场的品牌分布情况来看，曾一度大受追捧的大王、花王等进口品牌，因购买困难，价格高昂等原因，已渐渐被转入第二集团，而且，在产品性价比方面，很多国产品牌价格相对不高的样品优势明显大于“洋品牌”。由此可看消费者在选择购买纸尿裤品牌时，更加趋于理性化，纸尿裤的性能越来越被更多的消费者所重视。不难看出，想要赢得中国妈妈的心，品牌营销、技术升级等将是国内纸尿裤企业必须面对的。

目前，除最早涉足纸尿裤领域的恒安国际外，维达国际完成对维安洁的收购计划，全力加码婴儿纸尿裤等产品;中顺洁柔宣布独家经销瑞德旗下的纸尿裤品牌，开拓新的业务增长点，中国生活用纸三巨头已全部进驻纸尿裤行业。缩编、整合的背后是为了能更集中力量去开发符合安全保障、迎合市场需求的新产品，这些行业龙头的做法或许值得很多本土企业借鉴。尽管纸尿裤行业竞争激烈，但中高端市场仍在迅速发展，练好内功方能一战到底。 (评论为中国纸业网原创，转载请注明出处，否则将追究法律责任。)