维达“韧性过年”场景营销堪比欢乐收割机-凯时88kb88

中国纸业网2月3日讯：在春节的营销方阵中，推出新年特别款商品是各大品牌必做的功课。今年各大品牌都很拼，lv的“外星猴”首饰，dior的“大嘴猴”配饰，还有nike的“猴”字鞋……大伙愣是把“猴塞雷”玩出了“猴雷人”的即视感。不过维达这次猴年特别版纸巾倒是别出心裁，让海绵宝宝客串了“猴大圣”，萌萌哒的海绵宝宝让人过目不忘。

在各大品牌的设计师把猴子玩坏的同时，广告公关界则戳着各种“回家难”、“陪伴少”、“父母老”的消费者痛点，依靠各种情怀催泪大片抢夺消费者眼球，愣是把新年营销玩成了“辛年营销”。在一片煽情堪比《艺术人生》的新年营销大战中，又是怎样突围而出的呢?

小家到大家 韧性过年大升级

新年变“辛年”，其实也不是广告公关界造出来的。如今人们过年越来越累，七大姑六大姨总有一百种方法治你，攀比、逼亲、炫耀、询问、嘲笑……你不得不感慨年关难过。不仅如此，现在过年的仪式感正在消逝，许多人都在吐槽“年味”越来越淡。基于此，2015年春节维达就提出“韧性过年”的倡导，号召大家扫除一年的负能量，回归初心重新找回过年的意义，这得到了许多网友的积极响应。如今，2016年春节，“韧性过年”进入2.0阶段。维达从“小家”出发，倡导“大家”向长辈学做一道家乡年菜，传承年味，让家庭关系更韧性，过个满fun新年。

互联网时代，消费者的日常生活被场景不断被重新塑造，场景也成了虚实交互的核心，传统快销品必须通过场景化营销来吸附粉丝，增加消费者的粘稠度。维达通过一条魔性的视频，用诙谐的方式倡导大家过年回家向长辈学一道家乡年菜，以传承家乡年味，来响应“韧性过年”的号召。用纸巾捆绑美食，用场景营销建立过年吃饭用维达纸巾的强关联，猴年春节，维达玩的是场景营销!