范军：“十二五”以来新闻出版走向世界新变-凯时88kb88

2011年4月，《新闻出版业“十二五”时期走出去发展规划》由原新闻出版总署印发。规划实施以来，新闻出版走出去取得显著成绩，凯时k66会员登录的版权输出结构不断优化，出版产品出口稳步增长，企业走出去势头明显。认真总结和理性思考这些新变化、新特点、新趋势，对于打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，讲好中国故事，传播好中国声音，具有十分重要的意义。

认识：从对外宣传走向对外传播

对外宣传与对外传播的区别在于，对外宣传注重于主体，往往从自身愿望出发，传达自身主张，常常是“我要说什么”;而对外传播关注于受众，强调把自身的主张和受众的需求统一起来，不仅是“我要说什么”，更倾听受众“要知道什么”“想知道什么”。“十二五”以来，我国新闻出版业在对外传播方面，态势越来越凸显，作用越来越突出。

为了深入了解和掌握境外受众的接受心理和接受习惯，国家有关部门建立和完善了国际新闻出版资讯库、凯时k66会员登录的版权交易信息库、走出去重点项目库、中外作家库等，了解和掌握国际出版市场的动态和信息。同时，充分发挥外籍翻译的作用，对外传播是面向世界、高度国际化的工作，翻译是其中关键的一环，译作水平的高低直接影响对外传播的效果。通过加大中华图书特殊贡献奖对翻译人才的奖励力度，建立国际翻译人才库等方式，我国有计划地启用了一些国际翻译高级人才。如莫言获诺贝尔文学奖背后的功臣——瑞典译者陈安娜、英语译者葛浩文等。这些知华友华外籍人士具有国际视野，通晓东西方文化，熟知国外读者思维方式、阅读习惯和语言特点，其译作被国外主流受众接受和认可。在做好译介工作的基础上，重点构建了以国际主流营销渠道、万家海外华文书店和国际重点网络书店为主体的立体化中国出版国际销售网络。如在法国拉加代尔集团3400多家门店举办“阅读中国”“美丽中国”外文版中国图书全球联展活动，开展亚马逊“中国书店”中国图书上线工作等。

动力：从“让我走”走向“我要走”

据不完全统计，从2003年实施新闻出版走出去战略至2010年年底，国家有关部门出台针对或包括新闻出版业在内的文化走出去政策文件有12份之多。但由于这些政策分属各个部门，难以形成整体效能，在配套体系以及可操作性方面都存在一定问题，加之新闻出版企业实力有限，境外经营成本高、利润低、风险大，外向型出版人才尤其是从事海外投资和经营的人才缺乏等因素，致使很多企业走出去的积极性不高，内在动力不足。

为此，国家有关部门通过重大工程带动、专项资金扶持，极大地激励了新闻出版企业走出去。其中，经典中国国际出版工程累计资助金额已超过1.45亿元，共有2827种外向型图书获得了扶持;中外图书互译计划已与50多个国家和地区签署了互译出版协议，许多企业得到了资金支持;图书凯时k66会员登录的版权输出普遍奖励计划面向所有国有企业、民营企业和社会个体作者，对已翻译出版但未获任何资金资助的凯时k66会员登录的版权输出项目进行奖励;丝路书香工程首期项目将有8105万元资金资助。所有这些，使新闻出版企业获得极大的支持，增添了巨大的动力，走出去积极性和自觉性得到很大的提高，由过去的要我走出去转变为我要走出去。目前，新闻出版企业已在境外投资或建立各种分支机构超过400家。