普通包装到“智能化”包装路上的艰难挣扎-凯时88kb88

近来，各种智能产品、数字化的愿景在营销人员和消费者的头脑中飘荡，包装行业需要赶上21世纪的其他行业，经历自己的数字化转型。但是品牌包装真的可以借助智能手机的优势吗?

智能化包装的由来

消费品公司意识到有必要缩小实体营销渠道和数字营销渠道之间的差距，通过更好、更有吸引力的消费者体验来应对产品增长缓慢，将物理包装和数字营销结合在一起，同时努力将智能包装和其他投入了几百万的新技术应用到他们的总体战略中。

消费品公司都在思考如何实现包装的数字化、自动化和连接性，使用电子和数字功能，通过智能手机吸引消费者;甚至利用包装提供微服务，例如验证产品或者展示产品到零售商手里的过程；谈论如何生产出能够激励消费者超越购买目的实现品牌忠诚度的产品包装，然而许多公司却难以准确高效地生产出简单、非智能的包装产品。

普通包装的严重浪费

我们仍然看到在商店货架上商品有颜色一致性、内容标签或印刷质量上的包装错误，而品牌还在继续制造新的热点，忽略包装已经产生的工作——缺少高质量的产品内容或逼真的产品图像。当包装已经上市，就很少被用于再次营销。事实上，不使用它们是浪费。

利用智能包装的优势，消费者与包装产品的物理互动仍然是非常重要的，尤其是对于快速消费品。如果一个品牌连包装基础知识都很难掌握，那么怎么能期待进入高级包装领域呢?

这就像你还不能运球时就尝试灌篮，5公里都跑不完的时候跑马拉松，一个句子都写不下来就想写一首诗的道理。

你可能会想，“为什么不能跳过基础，直接进入更大、更时尚的领域，我们保持在消费者趋势的前沿和领先地位!”对此，我认为构建的过程并不等同于采用新技术。

包装常见的五个错误

每个品牌都以略微不同的方式重复着同样的五个错误：

1.忘记了包装实际上是消费品行业的重头戏。

2.不测试产品包装的反应，不知道包装更改需要多长时间，也不知道弥补已经进入市场的包装产生的负面影响。

3.创新项目中排除包装的可行性，执行中发现“惊喜”。

4.品牌将错误的信息传递给包装设计公司。

5.尽管很多品牌已经数字化，但没有与包装配套的参数包括内容、艺术、形状、颜色等来满足营销渠道。

在“智能空间”创造新体验

设计、营销和包装需要组织产品数据、颜色和图像。品牌的包装功能数字化和流线化可以提高品牌一致性和质量，以获得更好的消费者体验，而这种体验是以消费者期望的高响应速度交付的，并保持品牌盈利的成本。通过这种方式，品牌可以自信地从简单的包装走向“智能化”包装，让看似意义深远的梦想成为现实。

责任编辑：郑