婴幼儿纸尿裤市场：中国消费者更爱“外国制造”？-凯时88kb88

日前，某海外知名品牌进口高端纸尿裤在沪举行新品发布会。利用电商直播平台和偶像明星“站台”，该品牌在短短一个半小时直播中，在线观看人数超过4万人，获得消费者点赞数量超过60万。小小的进口婴儿护理用品，居然受到这么多关注，是明星效应?还是进口纸尿裤本身特别受消费者的欢迎?

进口纸尿裤市场扩张速度迅猛

“在30多年的技术研发过程中，如何提高产品的品质一直是我们的重心。”该品牌负责人并不否认明星的带动作用，但他认为产品对于中国消费者的吸引力更大：公司的纸尿裤总销售额中，近几年来中国的占比正在迅速扩大。他给解放日报·上观新闻记者举了一个例子，2016年上半年(1月至6月)，该品牌向中国出口的纸尿裤同期增长70%，仅仅在一家电商平台上，今年的销售量就超去年的4倍以上，总销量达到数十万。

以上并不是个例，随着2016年二胎政策的全面开放以及80、90后消费观念的转变，进口纸尿裤的销售数量“全面开花”。记者发现，在各大电商平台上，帮宝适(pampers)、大王(goo.n)、花王merries、尤妮佳moony等品牌进口纸尿裤的单品销售量均破万。

“婴幼儿进口纸尿裤的销售增长保持在至少30%以上，在这背后是中国消费者庞大的购买力和人口基数在支撑。”业内人士告诉解放日报·上观新闻记者，宏观来看，目前国内国内大中城市使用过纸尿裤的0岁至2岁婴幼儿超过90%以上，中小城镇和相对富裕的农村地区，纸尿裤市场也在逐渐扩大。由于婴幼儿是消费的主力军，他们的需求相对刚性，“所以未来五年内，纸尿裤市场仍将保持两位数的增速”。

中国消费者寻求“外国制造”?

目前在纸尿裤市场上，拥有较高研发技术和生产工艺的外资品牌市占率很高已是不争的事实。多数外资品牌选择在中国建厂生产以便节约成本(如果选择海外直送，那么物流运输成本通常占总成本的四成以上)。不过，正如本次新品发布会所强调的“海外直送”一样，“外资品牌外国制造”似乎成了颇受消费者认可的新概念。

以日本尤妮佳为例，同一系列的国产纸尿裤售价约为1.2至1.5元/片，而海外直送价格在1.5至2.0元/片。如果批量购买，“外国制造”的产品价格要贵上不少。“外国制造”真的更受中国妈妈的欢迎吗?

“我们的平台上进口纸尿裤品类占比70%左右。”一名上海本土电商企业负责人认为进口纸尿裤确实“卖得比较好”。一方面是由于消费者对“中国制造”各行业出现的部分产品质量问题深感忧虑，渐渐认可了“国外的月亮要更圆一点”;另一方面，进口纸尿裤厂商也会细化分类，做“基础款”、“高端款”去迎合不同层次的消费者需求，从而扩大市场份额。

“其实国产和进口只是工艺上有所不同，品质影响不大，贵的那部分价格主要是运输成本。”负责人指出，对于中国妈妈而言，性价比才是首要考量因素。