【评】婴儿纸尿裤市场潜力到底还有多大？-凯时88kb88

从独生子女到单独二胎再到全面放开二胎政策，历时34年，不少家庭只有一个子女，甚至出现了一些“失独”家庭，成为社会之殇。因此， 在全面二胎之后，“70、80后”积极响应，不少家庭表示将会生育二胎，这在二三线城镇、农村地区表现的尤为突出，在公务员和教师这种中高薪阶层表现更为明显。因此2017年婴儿纸尿裤市场将会继续飞速扩张。

据国内生活护理纸品行业风向标——《纸品世界》会刊发布的婴儿纸尿裤市场调研报告显示，2010年以后中国婴儿纸尿裤的市场继续保持高速增长，2012年国内婴儿纸尿裤市场销售额约200亿元左右;2013年国内婴儿纸尿裤市场销售额约250亿元左右;2014年国内婴儿纸尿裤市场销售额约300亿元左右;2015年国内婴儿纸尿裤市场销售额约400亿元左右。虽然2016年还有一个月没过完了，但白马王子估测2016年国内婴儿纸尿裤的销售额有500亿元左右。接下来预测2017年国内婴儿纸尿裤的销售额将达到700亿元左右。然后这种高速增长的势头会持续到2020年。

从目前婴儿纸尿裤市场情况分析，人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及“全面二胎”政策的出台，无疑都已成为这个市场不断增长的马达。目前，国内大中城市90%以上的0到2岁婴幼儿使用过纸尿裤，而在中小城镇和相对富裕的农村地区，价格相对低廉的婴儿纸尿裤市场也在逐渐扩大。

随着新一代年轻父母消费观念的转变，婴儿纸尿裤在国内的消费需求呈现明显走强的趋势，这让婴儿纸尿裤行业成为一个极具潜力的庞大市场。

近年来婴儿纸尿裤逐渐成为母婴用品消费中的重要品项，其市场需求和份额也随之扩大。那么该如何经营好自己手中的纸尿裤品牌呢?再在这里给大家几点经营建议：

经营建议

整个母婴行业都蕴藏着巨大的发展潜力，婴儿纸尿裤也不例外，因此大家要应抓住机会进行外延扩张。

婴儿纸尿裤现在也迎来了移动电商时代，因此大家应积极拥抱这一变化，针对电商特性优化自身的经营策略。

对于线下既有的品牌，线上应突出价格优势;对于线下渠道不足的品牌，在保证品质的同时，做好品牌宣传和差异化。

婴儿纸尿裤消费者对于促销十分敏感，每年的“双十一“、”双十二“等促销节日都是培养新用户的好时机，应当做好用户体验，做好客户的后续维系。

在做促销时，婴儿纸尿裤的赠品要选择与母婴粘度高的赠品，实用、实惠为主。

【中纸每日观察】随着“二孩”政策落地，婴幼儿产品市场的火爆程度空前，这其中又以纸尿裤产品为甚。根据目前纸尿裤市场的品牌分布情况来看，曾一度大受追捧的大王、花王等进口品牌，因购买困难，价格高昂等原因，已渐渐被转入第二集团，而且，在产品性价比方面，很多国产品牌价格相对不高的样品优势明显大于“洋品牌”。由此可看消费者在选择购买纸尿裤品牌时，更加趋于理性化，纸尿裤的性能越来越被更多的消费者所重视。不难看出，想要赢得中国妈妈的心，品牌营销、技术升级等将是国内纸尿裤企业必须面对的。 (评论为中国纸业网原创，转载请注明出处，否则将追究法律责任。)